Seraphinne Vallora tạo ra người mẫu ảo cho chiến dịch của Vogue giữa áp lực cắt giảm chi phí và lo ngại về sự đa dạng trong ngành thời trang - Ảnh: BBC
Người mẫu ảo trên tạp chí Vogue là một cô gái tóc vàng diện các thiết kế váy kẻ sọc, jumpsuit hoa rực rỡ trong bộ sưu tập hè mới nhất của thương hiệu thời trang Guess.
Theo AI Magazine, người mẫu này do Công ty công nghệ Seraphinne Vallora phát triển và được thương hiệu Guess lựa chọn để xuất hiện trong chiến dịch quảng bá của mình.
Việc tạp chí danh tiếng Vogue sử dụng người mẫu do AI tạo ra làm dấy lên một cuộc tranh luận mới về đạo đức trong ngành công nghiệp thời trang: Liệu chúng ta đang dần loại bỏ con người ra khỏi chính những lĩnh vực từng tôn vinh vẻ đẹp và cá tính thực sự?
Cú đánh trực diện vào ngành thời trang
Dù quảng cáo có ghi chú nhỏ rằng người mẫu được tạo ra bởi AI, nhiều ý kiến cho rằng công nghệ này có thể khiến các tiêu chuẩn sắc đẹp ngày càng phi thực tế, đồng thời đe dọa công việc người mẫu trong tương lai.
Seraphinne Vallora - công ty đứng sau chiến dịch - được sáng lập bởi 2 cựu sinh viên kiến trúc là Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, chuyên phát triển các avatar người thật có độ chân thực cao cho mục đích thương mại.
Tạp chí Vogue số tháng 8 gây chú ý không chỉ vì hình ảnh bắt mắt, mà bởi người mẫu chính trong ảnh hoàn toàn do trí tuệ nhân tạo tạo ra - Ảnh: VOGUE
Quá trình tạo ra người mẫu AI có thể kéo dài tới 1 tháng, cần đến 5 nhân sự tham gia và chi phí cho các khách hàng lớn có thể lên đến hàng trăm nghìn USD.
Người mẫu Felicity Hayward, hoạt động trong ngành từ năm 2011, chia sẻ với BBC: “Hoặc Guess đang cố tạo sự chú ý để được quảng bá miễn phí, hoặc họ muốn cắt giảm chi phí mà không nghĩ đến hệ lụy phía sau".
Cô nhấn mạnh rằng việc sử dụng người mẫu AI là “một cú đánh nữa vào ngành thời trang và những người mẫu ngoại cỡ sẽ bị ảnh hưởng nặng nề nhất".
Sara Ziff - nhà sáng lập tổ chức Model Alliance, chuyên bảo vệ quyền lợi người lao động trong ngành thời trang - cho rằng công nghệ này ảnh hưởng không chỉ đến người mẫu, mà còn đến nhiếp ảnh gia, chuyên viên trang điểm, nhân viên sản xuất - những người đóng vai trò quan trọng trong buổi chụp hình truyền thống.
Công nghệ người mẫu AI của Seraphinne Vallora đang vấp phải nhiều ý kiến phản đối từ các người mẫu chuyên nghiệp - Ảnh: BuzzFeed
Tuy nhiên, phía Công ty Seraphinne Vallora bác bỏ: “AI của chúng tôi chỉ là một lựa chọn quảng bá mới cho các thương hiệu chứ không thay thế con người.
Chúng tôi không tạo ra những vẻ ngoài phi thực tế, thật ra người mẫu AI trong chiến dịch Guess trông rất giống người thật. Về bản chất, mọi quảng cáo đều cố gắng đạt đến sự hoàn hảo và thường mời siêu mẫu. Vì vậy, việc chúng tôi làm không khác gì mấy".
Điều mâu thuẫn là chính trang web của công ty lại quảng cáo tính hiệu quả về chi phí, khi không cần đến nhiếp ảnh gia, người mẫu, địa điểm hay chi phí di chuyển.
Dù AI đang mở ra những khả năng mới cho ngành thời trang như trải nghiệm thời trang cá nhân hóa, giúp người tiêu dùng thử đồ trên avatar ảo, các chuyên gia cảnh báo rằng công chúng vẫn chưa hoàn toàn chấp nhận điều này, sẽ đến lúc họ sẽ quay lưng với người mẫu AI vì thấy quá xa vời và không thật.
Thời gian qua, trí tuệ nhân tạo AI tạo nên nhiều hiện tượng văn hóa từ trào lưu búp bê Barbie, tạo ảnh hoạt hình kiểu Ghibli, video biến người nổi tiếng thành em bé gây sốt mạng xã hội, cho đến việc Netflix lần đầu sử dụng AI trong loạt phim The Eteranaut.
AI còn giúp tự động và tối ưu hóa quy trình làm việc ở nhiều ngành công nghiệp. Tuy nhiên, mặt trái của sự phổ biến này cũng dần bộc lộ, đặc biệt là lo ngại về việc xã hội bắt đầu coi các hình ảnh nhân tạo là tiêu chuẩn mới.
Các vụ kiện giữa doanh nghiệp và các công cụ tạo ảnh bằng AI đang xuất hiện nhiều hơn. Các quốc gia cũng bắt đầu ban hành Đạo luật AI để kiểm soát sự phát triển công nghệ này và bảo vệ con người.
Tối đa: 1500 ký tự
Hiện chưa có bình luận nào, hãy là người đầu tiên bình luận