Tại Premier League (Giải ngoại hạng Anh), giải đấu được theo dõi nhiều nhất Việt Nam, mùa giải 2024-25 chứng kiến hơn 11 trong số 20 CLB hợp tác với các công ty cá cược. Tổng giá trị tài trợ áo đấu là 110 triệu bảng/năm, tức 147 triệu USD (hơn 3.800 tỉ đồng).

Không dễ để các hãng cá cược tiếp cận những đội bóng lớn tại Anh và có suất quảng bá trên ngực áo, vị trí vàng với quảng bá thương hiệu. 

Nhưng với các CLB trung bình của Premier League, những cái bắt tay diễn ra theo cách tương đối đơn giản. Đơn giản, vì các hãng cá cược có quá nhiều tiền.

Tràn lan quảng cáo cá cược

Theo BBC, trong giai đoạn từ tháng 4-2022 đến tháng 4-2023, doanh thu của các nhà cái tại Anh lên tới 15,1 tỷ bảng. 

Với nguồn lợi nhuận khổng lồ, các hãng cá cược có chiến lược rất rõ ràng để thu hút người dùng mới qua quảng cáo ở các giải đấu bóng đá lớn. Họ bất chấp việc sẽ phải trả chi phí hơn gấp đôi so với doanh nghiệp ở các lĩnh vực thông thường. 

Năm 2017, The Guardian chỉ ra các hãng cá cược đã chi 1,5 tỷ bảng cho các hoạt động quảng bá để tiếp cận người dùng.

Dưới sức ép của các đơn vị quản lý, việc quảng bá công khai các hãng cá cược thực tế đang bị hạn chế. BBC cho biết kể từ mùa 2026-27, các CLB tại Premier League sẽ không được phép nhận tài trợ trên ngực áo đấu từ các hãng cá cược.

Tuy nhiên, việc tài trợ ở cổ, tay và vạt váo vẫn có giá trị. Biển quảng cáo trên sân cũng vẫn được phép hiển thị các quảng cáo cá cược. Những nỗ lực từ các cơ quan quản lý thực tế chỉ mang tính xoa dịu hơn là giải quyết vấn đề từ tận gốc.

Tại Ý, dù ban tổ chức Serie A đã ban hành luật cấm nhận tài trợ áo đấu từ các hãng cá cược từ năm 2019. Nhưng Inter Milan, đội bóng lớn bậc nhất giải đấu vẫn nhận tài trợ và quảng bá Betsson Group, một công ty chuyên cá cược trực tuyến trên ngực áo.

Inter lách luật bằng cách chỉ ra thương hiệu trên ngực áo của họ chỉ là một nhánh trong cơ cấu tổ chức của công ty mẹ. Và đây cũng chỉ là ứng dụng giải trí. 

Ban tổ chức Serie A cũng chấp thuận cách giải thích này. Giờ đây Inter Milan sắp thi đấu trận chung kết Champions League với chữ "cá cược" trên chính ngực áo.

Trong khi đó, La Liga (Tây Ban Nha) không hoàn toàn cấm cá cược. Tuy nhiên, họ cũng tỏ ra nỗ lực hạn chế sự hiện diện của các hãng cá cược trên áo đấu khi chỉ cho phép xuất hiện trên tay áo. 

Nhưng ngay đầu mùa giải 2024-25, La Liga đã ký hợp đồng hợp tác quốc tế với Luckia, một công ty có hoạt động chính trong lĩnh vực cá cược trực tuyến tại Tây Ban Nha và Mexico.

Rõ ràng, nguồn lợi nhuận khổng lồ từ các hãng cá cược khiến phần đông CLB và giải đấu không thể hoàn toàn từ chối lời đề nghị hợp tác, bất chấp việc này có thể gây ảnh hưởng trực tiếp tới khán giả.

Tác hại khôn lường

Guardian cho biết một trận đấu Premier League có thể hiển thị khoảng 3.500 lần logo của hãng cá cược thông qua áo đấu hoặc bảng quảng cáo sân. Điều này khiến người xem, bao gồm trẻ em, bị "ngập lụt" trong nội dung này. 

Các chuyên gia cảnh báo rằng sự phơi nhiễm liên tục này có thể khiến trẻ em coi cá cược là một phần tự nhiên của văn hóa bóng đá. Và nó làm tăng nguy cơ nghiện cờ bạc sau này.

Theo The Guardian, một nghiên cứu của GambleAware tại Anh nhận định việc tiếp xúc thường xuyên với quảng cáo cá cược có thể "bình thường hóa" hành vi cờ bạc, và coi đây là một hoạt động giải trí vô hại.

Tình trạng này tại Việt Nam càng nghiêm trọng khi smartphone đã trở thành vật bất ly thân của nhiều người, từ học sinh tiểu học đến người trưởng thành.

Nguy hiểm! 3 lý do cá cược trực tuyến làm gia tăng nguy cơ nghiện cờ Bạc

Chỉ cần vài cú chạm, bất kỳ ai cũng có thể truy cập vào các trang cá cược trực tuyến mà không gặp bất kỳ rào cản nào. Tất cả những gì "con bạc tiềm năng" cần là một gợi ý, để rồi những hãng cá cược bơm vào đầu họ mỗi ngày thông qua các hình ảnh trên áo đấu.

Sự tràn lan của quảng cáo cá cược trên truyền hình và cả những kênh chiếu phát bóng đá lậu không chỉ làm gia tăng nguy cơ nghiện cờ bạc, làm lệch lạc nhận thức công chúng mà còn trực tiếp khiến trẻ em bị lôi kéo vào thế giới cá cược. Zoe Osmond, giám đốc điều hành của GambleAware, cảnh báo trên The Guardian:

"Tiếp thị cờ bạc hấp dẫn trẻ em và thanh niên gần gấp bốn lần so với người lớn, và việc tiếp xúc sớm – nhìn thấy quảng cáo và tiếp thị cờ bạc trên TV hoặc mạng xã hội có thể liên quan đến nguy cơ cao hơn về tổn hại từ cờ bạc sau này".

Cần nhấn mạnh, pháp luật Việt Nam vẫn nghiêm cấm cá cược và quảng cáo cá cược bóng đá. Tuy nhiên, thực tế cho thấy các hoạt động ngăn chặn không mang lại nhiều hiệu quả.

Những website chiếu phát bóng đá lậu cùng những lời mời gọi đăng ký cá cược vẫn thu hút hàng triệu người xem. Mọi nỗ lực cấm chỉ dừng ở mức hạn chế khả năng tiếp cận của người dùng tới đường dẫn website, điều cơ bản là tương đối vô ích trong kỷ nguyên số.

Đặt thế hệ trẻ vào nguy cơ bị cuốn vào cờ bạc từ rất sớm

Sự thiếu hiệu quả trong việc ngăn chặn các hoạt động này không chỉ tạo điều kiện cho các hành vi bất hợp pháp mà còn đặt thế hệ trẻ vào nguy cơ bị cuốn vào cờ bạc từ rất sớm. Với tâm lý chưa phát triển hoàn thiện, trẻ em dễ bị thu hút bởi những hình ảnh, thông điệp được thiết kế bắt mắt.

Nghiên cứu của GambleAware chỉ ra trẻ em thường không phân biệt được giữa cờ bạc thực sự và các trò chơi có yếu tố cá cược hoặc các ứng dụng miễn phí được xây dựng theo cơ chế tương tự cờ bạc trên smartphone.

"Nội dung cờ bạc giờ đây là một phần trong cuộc sống của nhiều trẻ em. Điều này đáng lo ngại, vì việc tiếp xúc sớm với cờ bạc có thể bình thường hóa cờ bạc đối với trẻ em từ khi còn nhỏ và dẫn đến các vấn đề sau này. Cần có thêm các hạn chế đối với quảng cáo và nội dung cờ bạc để đảm bảo chúng không xuất hiện ở những nơi trẻ em có thể thấy. Cần hành động khẩn cấp để bảo vệ trẻ em".

Việc tiếp xúc sớm với cá cược như chuyện trong nhà ngoài ngõ hiện nay có thể dẫn đến những hậu quả nghiêm trọng. Trẻ em có thể hình thành tư duy rằng cá cược là một cách kiếm tiền nhanh chóng, dẫn đến nguy cơ nghiện cờ bạc khi trưởng thành. 

Các nghiên cứu tại Anh cho thấy số người chịu tổn hại từ cờ bạc có vấn đề cao gấp 8 lần so với ước tính trước đây, ảnh hưởng đến 2,5% người trưởng thành.

Tại Việt Nam, dù chưa có số liệu chính thức, sự gia tăng các hoạt động cá cược bất hợp pháp cho thấy viễn cảnh những gia đình chịu ảnh hưởng vẫn chưa thể chấm dứt. 

Nhiều thế hệ tại Việt Nam đã chịu những hậu quả với quy mô khôn lường từ hoạt động cá cược. Cứ mỗi kỳ World Cup hay Euro tới, một đường dây cá độ bóng đá bất kỳ lại bị triệt phá với quy mô lên tới hàng nghìn tỷ đồng, kéo theo những gia đình tan vỡ.

Đồng đội thân Messi bị điều tra tội cá cược

Các công tố viên ở Ý mới đây đã mở lại một cuộc điều tra về việc cá cược bất hợp pháp. Trong 12 cầu thủ bị điều tra có tên Di Maria, từng là đồng đội thân thiết của Messi ở tuyển Argentina.