Ghi nhận của Tuổi Trẻ Online tại các tuyến đường ở TP.HCM như Phan Đăng Lưu, Nơ Trang Long (quận Bình Thạnh), Lê Văn Sỹ (quận 3)... cho thấy nhiều điểm kinh doanh Baby Three đã đóng cửa. 

Một số điểm vẫn hoạt động nhưng vắng khách, hàng tồn kho chất đống. Theo chia sẻ từ các chủ kinh doanh, mặt hàng này bắt đầu giảm sức hút sau Tết và đặc biệt ế ẩm sau khi xuất hiện nghi vấn liên quan đến hình ảnh "đường lưỡi bò" nhạy cảm.

Xả lỗ rồi nghỉ bán

Nguyễn Trần Tiến Quốc, sinh viên năm cuối một trường đại học tại TP.HCM, kinh doanh Baby Three trên đường Lê Văn Sỹ, cho biết vào giai đoạn cao điểm, mỗi tối anh có thể bán gần 30 hộp mù, lời đáng kể. Tuy nhiên sau Tết sức mua giảm mạnh, cộng thêm tranh cãi về thiết kế sản phẩm khiến giá rơi tự do.

"Nếu trước đây mỗi hộp Baby Three bán lẻ giá 220.000 - 350.000 đồng thì nay nhiều tổng kho xả lỗ chỉ còn khoảng 100.000 đồng. Dù đã điều chỉnh giá giảm mạnh nhưng mình không thể bán lỗ quá giá vốn", Quốc nói.

Chị Nguyễn Thị Anh Đào - một trong những tiểu thương đầu tiên bán Baby Three trên đường Phan Đăng Lưu (quận Bình Thạnh) - cho biết khi Baby Three mới nổi, chị có thể bán tới 60 hộp/ngày. 

Theo chị, trend Baby Three đặc biệt duy trì sức hút khá lâu so với trào lưu thông thường nhờ việc liên tục cập nhật mẫu mã mới.

Tuy nhiên hiện tại, khách mê theo trend còn rất ít.

"Đặc biệt sau khi thông tin về thiết kế sản phẩm gây tranh cãi xuất hiện, người tiêu dùng quay lưng nhanh chóng, đặc biệt dòng Baby Three Thỏ Thị Trấn tai tiếng gần như đóng băng", chị Đào chia sẻ.

Không chỉ đối mặt với tình trạng doanh thu giảm sút, chị Đào cho hay nhiều tiểu thương cũng e ngại rủi ro liên quan đến kiểm duyệt từ Cục Quản lý thị trường nên dừng bán mặt hàng này.

Shop Baby Three online "đua" giảm giá

Theo dữ liệu từ YouNet ECI - nền tảng phân tích số liệu thương mại điện tử, chỉ trong 10 tuần đầu năm 2025, giá bán trung bình của Baby Three trên sàn thương mại điện tử Shopee, TikTok Shop lao dốc từ 591.553 đồng xuống còn 305.746 đồng, giảm 48,3%.

Đặc biệt, tuần đầu tháng 3 - thời điểm xuất hiện tranh cãi về thiết kế sản phẩm - giá giảm mạnh nhất, số lượng bán ra chỉ còn 5.500 sản phẩm, giảm 37% so với tuần trước và giảm đến 53,5% so với cao điểm Tết Nguyên đán.

Trong các hội nhóm kinh doanh Baby Three trên Facebook, nhiều người bán lẻ và kho sỉ đồng loạt đăng bài thanh lý, "xả lỗ" với mức giá chạm đáy. Hàng loạt tin đăng xuất hiện với những chương trình khuyến mãi khủng như bán nguyên seal, đủ box, đủ card, ưu đãi chuyển khoản nửa tiền là chốt đơn, thanh toán full được freeship, giảm giá 30 - 50% để giải phóng hàng tồn.

Nhiều mẫu Baby Three được rao bán với giá rẻ chưa từng có như dòng Baby Three Thỏ Thị Trấn giảm từ 350.000 đồng còn hơn 199.000 đồng/hộp, Baby Three Thỏ MCR Mắt Ướt chỉ còn 150.000 đồng, thậm chí Baby Three Côn Trùng tụt xuống mức 85.000 - 100.000 đồng/hộp.

Làn sóng tẩy chay Baby Three bắt đầu bùng nổ sau khi streamer ViruSs tuyên bố dừng kinh doanh sản phẩm này vì nghi vấn hình vẽ nhạy cảm. Trước tình hình này, Cục Quản lý và phát triển thị trường đã tăng cường kiểm tra một số sản phẩm Baby Three bị phản ánh có hình ảnh giống "đường lưỡi bò", đồng thời rà soát và xử lý vi phạm nếu có.

Dư luận tố Baby Three có 'đường lưỡi bò' trên mặt: Cục Quản lý và Phát triển thị trường kiểm tra

Lực lượng quản lý thị trường sẽ kiểm tra, kiểm soát các sản phẩm búp bê Baby Three có nghi vấn in hình 'đường lưỡi bò' phi pháp, nếu có vi phạm sẽ xử lý nghiêm.